Влияет ли узнаваемость бренда компании на привлечение и удержание сотрудников в компании?

Интернет-портал http://www.jobway.ru/, 28 сентября 2007 года

Никто не сомневаетсяв важности грамотно «раскрученного» бренда, однако, насколько онбудет привлекательным для соискателей, большой вопрос. О важности бренда работодателя рассуждают наши эксперты.

Мария Колобова, кадровое агентство «Анкор», директор

Сейчас, когда предложение товаров и услуг превышает спрос, личность представителя компании и его лояльность к компании имеют большое значение, поэтому компаниям особенно важно правильно позиционировать себя на рынке труда и привлекать к себе на работу лучших сотрудников.

Если бренд работодателя уже раскручен, то должное внимание уделяется символике, имиджевой рекламе и прочему. Что касается удержания персонала, то тут корпоративная культура имеет первостепенное значение. Также формирование корпоративной культуры поможет компании в дальнейшем собрать у себя команду лояльных к компании, заинтересованных в ее развитии и росте сотрудников.

Старший консультант по подбору персонала ЗАО «Агентство «Бизнес и Кадры», Наталья Медведева.

Последние 2-3 года все больший процент рекламных материалов крупных предприятий носит имиджевый характер, направленный не только на продвижение торговой марки компании, но и на формирование бренда компании-работодателя (employer brand). Последний вариант требует особого внимания, в том числе и потому, что зачастую этому не придают должного значения: положительный employer brand заметно облегчает процесс поиска, привлечения и презентации компании потенциальному сотруднику. Ведь положительный имидж компании – это один из факторов, определяющих привлекательность предложения о работе.

На данный момент, рынок труда в Челябинске и по России в целом с уверенностью можно назвать рынком «кандидата», потому как специалисты высокого уровня получили возможность выбирать между компаниями. В связи с этим, работодатель все чаще задается вопросами: какие инструменты для привлечения и удержания персонала наиболее действенны? Как повысить эффективность присутствия компании на рынке труда? Ответы очевидны – необходимо вкладывать серьезные ресурсы в продвижение торговой марки компании и бренда работодателя, тогда интерес соискателей и лояльность сотрудников компании будут стабильно высокими.

Юлия Бобылева, PR-консультант, ЧЦЗ

Компании, имеющие раскрученный бренд, всегда имеют преимущество в глазах соискателя перед неизвестными компаниями. Поэтому, как правило, им проще набрать себе персонал. Зачастую, крупная компания завышает зарплату чтобы привлечь лучших сотрудников. Другое дело-удержание персонала, тут выводы делаются самим человеком в течение первого года работы в компании. И, если ожидания человека в первый год работы не оправдались, тут его известностью компании не удержать.

В крупных компаниях, с сформировавшимся штатом сотрудников, карьеру сделать бывает сложнее, чем в развивающейся, бурно растущей организации.